Nivea – Conversations sociales pour le changement

Client

Nivea

Location

Kenya

Work

L’odeur corporelle est une grande source de frustration et d’embarras pour la plupart des gens. Et dans la plupart des cultures, c’est un sujet tabou. Au Kenya, Nivea y voyait une excellente occasion de renforcer ses liens avec le public. Ils se sont donc associés à Pulse pour élaborer une campagne sur les odeurs corporelles, dans le but de faire connaître la marque et de trouver une solution au problème, qui passe souvent inaperçu en raison du peu de choses dont on parle.

La campagne positionne directement la marque sur le marché en tant que solution de confiance. Lier la marque directement au problème augmenterait considérablement le rappel de la marque, la notoriété et le positionnement positif de la marque.

Ce que nous avons fait

En s’appuyant sur notre studio de création, Pulse a créé une vidéo divertissante et engageante sur le sujet. Nous avons ensuite amplifié et distribué des extraits de la vidéo sur nos plateformes sociales et Web, atteignant organiquement des centaines de milliers d’utilisateurs et de visiteurs au cours de la période de campagne, générant une réaction de leur part et incitant finalement une partie du public à réagir.

Les vidéos ont également humanisé et localisé la marque Nivea au Kenya. C’était un élément clé de la campagne, car c’était une façon brillante d’insérer subtilement la marque dans la culture, tout en la gardant à l’esprit.

Le résultat

La mise en œuvre de cette stratégie a permis d’accroître considérablement la notoriété et la portée de la marque. Les vidéos ont atteint au total plus de 190 mille téléspectateurs, avec environ 60 mille engagements avec les vidéos. Ce taux d’engagement est beaucoup plus élevé que la moyenne, ce qui indique un intérêt pour le sujet (surtout tabou), et en interagissant avec la vidéo et d’autres utilisateurs, l’impression générale de la campagne est plus forte dans leur esprit.