Faire preuve de créativité

La créativité dans la recherche de solutions élégantes aux problèmes de marketing d’une marque, peut se définir comme de la magie lorsque vous réussissez pour la première fois. Au cœur d’une séance de brainstorming de 2 minutes, vous lancez un concept un peu bizarre, et après l’avoir nettoyé, l’idée correspond parfaitement et est validée. Ça peut sembler magique.

Mais si vous faites partie d’équipes créatives depuis un certain temps, vous pouvez voir que ces moments de réflexion ne font pas partie d’une journée normale de travail. La créativité exige une pensée profonde, et souvent regarder le problème sous différents angles, pour trouver une solution qui fonctionne et coche toutes les bonnes cases. Pour ajouter à cette complexité, l’équipe marketing doit livrer une idée gagnante dans un court laps de temps. Dans de telles situations, la pression supplémentaire pourrait soit produire une idée étonnamment brillante, ou, à l’autre extrémité du spectre, une mauvaise offre qui peut difficilement être considérée comme une solution.

La production créative est merveilleuse, et est un régal pour tous ceux qui voient le produit final, mais que se passe-t-il derrière? Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils apprendre à penser aux problèmes de marketing, et tromper leur génie intérieur en produisant une créativité brillante encore et encore? Quel est l’ingrédient secret ?

Voici quelques conseils pour vous aider dans votre prochaine séance de brainstorming :

Préparer son esprit
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Dans la plupart des autres pratiques, la pensée se fait habituellement à l’intérieur des paramètres de la pratique. Les médecins travaillent dans les paramètres du domaine, et les mathématiciens comprennent que leur exploration du monde est basée sur les principes fondamentaux et les formules de la discipline. Dans la pensée créative pour le marketing, la seule règle à retenir est qu’il n’y a pas de règle. Dès que vous lisez et comprenez l’énoncé du problème, libérez votre esprit et donnez-lui la permission de vagabonder.

Faire de la recherche
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Une fois que vous avez accepté ces paramètres, vous devez identifier les variables du brainstorming, les principaux étant le sujet, les objectifs, le public cible. Mener des recherches sur ces trois variables principales, y compris un regard complet sur le statut des concurrents ou des œuvres similaires récentes devrait mettre n’importe qui dans une position privilégiée pour créer de la magie.

Appliquer les connaissances

Une fois que vous vous êtes doté du niveau de connaissances requis, il est temps d’appliquer la formule susmentionnée aux variables afin de trouver ce que nous aimons appeler les « lignes lasers » qui les relient. Considérez les précédents, mais ignorez-les. Faites preuve de bon sens, mais sentez-vous libre de les ignorer aussi. Retournez toute pensée qui vous vient à l’esprit vers l’arrière, vers l’avant ou de côté. Remettez en question le statu quo, même lorsque vous savez que la réponse est impossible. Vous serez surpris de ce que vous pourriez trouver à la fin de ce voyage.

Creativity, in a lot of ways, can start as a horror show. But by using a formula and then (albeit counter-intuitively) not La créativité, à bien des égards, peut commencer comme un spectacle d’horreur. Mais en utilisant une formule et puis (bien que contre intuitivement) ne pas utiliser une formule, il peut se retrouver comme un conte de fées épique.


Kwabena Oppon-Kusi

Responsable de la stratégie créative, Pulse Ghana